"Tri dana i dvije noći, pratite film "Silent Glory" na turneji u Xiamenu i primite odgovarajuću figuricu lutke!" Pokrenuta 18. oktobra, svih 200 turneja i 4.000 sedišta rasprodato je za manje od šest sati – ovo je priča o uspehu inauguralne turneje „Glory Journey“, koju su zajedno pokrenuli Xiamen Jianfa International Travel i producenti „Silent Glory“. Nakon ludila za "Prijavom svjetske baštine Gulangyu" i "Filmskim festivalom Zlatnog pijetla i sto cvijeća", Xiamen ponovo pokreće promet zahvaljujući svom filmskom i televizijskom IP-u.
1. Logika proizvoda: transformacija "poznatih scena" u "nove scene"
„Ne samo da istražujemo lokacije, već ih rekreiramo u dubinu“, rekao je Lin Xian, menadžer proizvoda u Jianfa International Travel. Plan putovanja obuhvata četiri osnovna iskustva:
1. Gulangyuova "Noćna turneja po vrtu Guanhai"-noćna svjetlosna emisija sa projekcijama koje rekreiraju kišnu noć na doku gdje se predstava susreće u drami;
2. Jidina "Shangzhong Tower Script-Based Killing"-posjetioci oblače studentske uniforme iz republikanske-ere i dešifruju "skrivene fajlove" unutar kompleksa Yungong Tower;
3. Hongyanzhuangova "Lutkarska predstava nematerijalnog kulturnog naslijeđa"-Zhuang Yanhong lično podučava, dozvoljavajući posjetiocima da kontrolišu "General Puppet" za izvođenje dvo-kratke borbe;
4. "Taiwan Night Market"-na Zhongshan Road-u koji predstavlja grickalice iz drame, uključujući "Du Xiaoyue Danzai rezance" i "Tradicionalne kolače od ananasa" i sadrži provjeru dijaloga-u zidu.
II. Dizajn raspona cijena: od "Youth ruksaka" do "Glory Exclusive"
Proizvodi su podijeljeni u tri nivoa:
- 799 RMB "Student Glory Edition" uključuje povratno-putovanje drugog-razreda velike-karte za brzu željeznicu, krevet u hostelu za mlade i iskustvo-ubijanja scenarija;
- 1599 RMB "Light Luxury Edition" nadogradnja na hotel sa četiri-zvjezdice, večeru s plodovima mora i figuricu lutke;
- "Ekskluzivno izdanje" od 2999 RMB takođe uključuje fotografiju sa potpisanim fotografijama Yu Heweija (virtuelno sintetizovane) i digitalnu medalju "General Wu Shi" NFT.
"Razgraničena potrošnja precizno cilja na generaciju Z i starije." Lin Xian je otkrio da je 57% rasprodanih-narudžbi bilo od kupaca u dobi od 25-35 godina, dok je najviša stopa otkupa bila među onima od 60 i više godina sa "crvenom temom" osjetljivosti.
3. Snabdijevanje-Sporedna saradnja:-Operacije brze željeznice, dodaci brodova za krstarenje i podovi hotela
Da bi se prilagodili porastu prometa, pružaoci usluga prijevoza i smještaja u Xiamenu hitno su koordinirali:
- Željeznički biro u Nanchangu je svakodnevno dodavao dva para "Glory Special Trains" na brzoj željeznici Shanghai-Shenzhen High-;
- Trajektne kompanije povećale su red vožnje noćnih trajekata sa satnih na 20-minutne intervale;
- Gulangyuova matična luka za krstarenje "Sea World" pokrenula je svoje prvo "vikend mikro-krstarenje", polazak u petak uveče i povratak u nedjelju ujutro, sa "Glory"-tematskim salonom na brodu;
- Jimei Lake Hotel je pretvorio sve svoje izvršne spratove u "Glory Suites", sa-oblikovanjem TV serije OST-a i mini-barovima opremljenim "General's Style" Anxi Tieguanyin.
4. Digitalni marketing: kratki video izazov sa 830 miliona pregleda
Na Douyin-u, hashtag #Road to Glory in Xiamen# dostigao je drugo mjesto na nacionalnoj listi trendova u roku od 48 sati od lansiranja. Glavni glumac Yu Hewei je objavio: "Zakopao sam tri uskršnja jaja u Sjamenu. Nađi ih i daću ti fotografiju sa autogramom", što je izazvalo ludnicu "Lov na uskršnja jaja" širom zemlje. Do danas, korisnici su doprinijeli preko 260.000 kratkih videa, a najveći broj lajkova dostigao je 4,12 miliona.
V. Stručno zapažanje: Kako se filmska i televizijska groznica može transformirati u "retenciju"?
"Lako je stvoriti hit, ali je teško održati-dugoročni uspjeh." Xie Chaowu, stručnjak u Fujian Provincial Cultural and Tourism Think Tank, predlaže da bi Xiamen trebao:
1. Uspostaviti „Biblioteku filmskih i televizijskih turističkih resursa“ kako bi proaktivno učestvovali u izviđanju lokacija za produkcijske ekipe i doprinijeli identitetu grada;
2. Poboljšati propise za podršku noćnim obilascima, nastupima i zabavom po scenariju kako bi se riješile bolne tačke kao što su "buka iz noćne ekonomije" i "problemi zaštite od požara u starim zgradama";
3. Koristite digitalnu tehnologiju blizanaca da "premjestite" demontirane filmske setove u oblak, stvarajući održive mogućnosti za rekreaciju na mreži.
"Neka 'Glory' traje više od jedne sezone, ali postane stalna pozadina grada", rekao je Xie Chaowu.